하이트진로(대표 김인규)가 일본 RTD(Ready To Drink) 시장 점유율 1위를 자랑하는 기린(KIRIN)의 ‘효케츠(HYOKETSU)’를 국내에 최초로 공식 출시했다.

효케츠는 2001년 7월 일본 기린그룹이 선보인 과일 기반 주류 브랜드로, ‘깔끔하면서도 과즙 본연의 상쾌함을 담은 술’을 콘셉트로 한다. 일본 내에서는 제조 방식의 차별화와 과하지 않은 단맛으로 폭넓은 소비자층의 호응을 얻으며 RTD 분야에서 부동의 1위를 지켜오고 있다.

국내에서는 복숭아 맛의 ‘효케츠 모모(HYOKETSU MOMO)’가 첫 선을 보인다. 도수 6.3%, 용량 330ml의 캔 제품으로, 복숭아 과즙을 저온 추출한 뒤 투명화 처리해 잡미 없이 깔끔한 맛을 구현한 것이 특징이다.

하이트진로 유태영 상무는 “기존 RTD 제품이 강한 맛으로 남성층을 타깃으로 삼았다면, 효케츠는 깔끔하면서도 적당한 과즙감으로 남녀 모두를 사로잡을 수 있는 제품”이라며 “국내 RTD 시장에 새로운 트렌드를 이끌 제품이 될 것”이라고 말했다.

효케츠 모모는 7월 5주차부터 전국 대형마트 및 창고형 할인점에서 순차적으로 판매될 예정이다.