자동차의 다자인과 성능에 집중하기 위해서 연예인 모델 기용을 선호하지 않던 기아차가 K8 출시와 함께 배우 조승우를 모델로 기용해 눈길을 끈다. 

 8일 오전 11시부터 기아차는 기아 유튜브 채널 ‘캬TV’를 통해 1부와 2부로 구성된 온라인 발표회를 가졌다. 1부는 감각적인 영상과 K8 개발 담당 임직원이 전하는 감성적인 서사로 고객과 공감대 형성을 시도한다. 

이어지는 2부에서는 2명의 패널(방송인 박준형, 이지혜)이 출연해 K8의 내·외장 디자인과 새롭게 적용된 사양을 소개하고, K8 3.5 가솔린을 직접 탑승하며 느낀 주행 감성을 전달한다.

기아는 배우 조승우가 출연하는 광고 영상도 선보인다. 낯선 것에서 영감을 받아 자신의 영역을 넓혀가는 K8 목표 고객의 이미지를 보여주는 동시에 우수한 상품성을 감각적인 영상으로 표현한다.

지난해 기아차는 모닝의 실내 크기를 강조하기 위해 키가 큰 개그우먼 장도연을 모델로 썼으나 장도연이 타는 차는 벤츠라는 말이 돌면서  홍보효과가 반감되기도 했다.

또한 과거 현대차는 차인표를 제네시스 홍보대사로 선정한 바 있으나 나중에 그 차를 다른 곳에 기부한 것으로 알려져 논란이 되기도 했다.

하지만 최근 자동차 업계가 손흥민을 비롯해 자동차 이미지에 맞는 셀럽들을 모델로 기용하면서 홍보효과를 톡톡히 보자 기아차도 노선을 변경한 것으로 추측된다.

이밖에도 기아는 보다 많은 운전자들과 접점을 갖기 위해 K8 시승 프로그램도 준비했다. 3월 23일부터 모집을 시작한 ‘K8 체험단’에 응모한 고객 중 추첨을 통해 6박 7일간의 시승 기회를 제공한다. K8 체험단에 대한 자세한 사항은 모집 홈페이지를 통해 확인할 수 있다.

기아는 K8은 기존의 패러다임을 벗어나 혁신적이고 고급스러운 디자인과 상품성으로 대한민국 준대형 시장의 새로운 기준을 제시하는 모델이라며 편안한 이동수단을 넘어 고객에게 새로운 영감을 주는 공간으로 일상에 가치가 더하게 될 것이라고 밝혔다.