하이트진로(대표 김인규)가 증류식 소주 시장 확대를 위해 MZ세대를 겨냥한 ‘일품진로’ 마케팅을 강화한다. 한정판 제품과 현장 프로모션으로 새로운 음용 경험을 제공한다는 전략이다.

일품진로의 두꺼비 캐릭터 ‘블랙껍’을 활용한 한정판 ‘일품진로 블랙껍 에디션’ 4종이 출시된다. 엄지척, 손하트 등 네 가지 캐릭터 모습을 라벨에 담아 친근한 브랜드 이미지를 강화했다. 블랙껍 에디션은 기존 일품진로와 동일한 주질·가격으로 9월 5주차부터 전국 마트, 편의점, 음식점 등에서 판매된다.

서울 압구정 ‘갓포도산’과 신사 ‘동녘’에는 ‘일품진로 샵인샵’이 운영된다. 매장 내부에 브랜드 스토리존과 전용 좌석을 마련해 소비자 접점을 확대한다.

샵인샵에서는 일품진로25, 일품진로 오크25, 일품진로 오크43에 더해 8000병 한정 출시된 ‘일품진로 25년산’ 샘플러도 판매된다. 운영 기간은 9월 25일부터 10월 26일까지다.

하이트진로 마케팅실 오성택 전무는 “일품진로가 MZ세대에게 더 친근하고 재미있게 다가갈 수 있도록 다양한 활동을 기획했다”며 “앞으로도 국내 프리미엄 소주 시장을 확대해 나가겠다”고 말했다.