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기사입력 : 2013.04.30 00:09
대한상공회의소(회장 손경식)가 최근 20세 이상 수입명품 구입자 500명을 대상으로 ‘해외명품브랜드 구매행동’을 조사한 결과, 응답자의 29.8%가 “명품을 카드할부로 구입후 할부금 상환에 어려움을 겪은 적이 있다“고 답했다고 29일 밝혔다.
또, 10명중 4명은 “돈이 모자라 짝퉁상품 구입을 고려해봤다”(37.5%)고 답했고, “돈이 없어 중고품 구입을 생각해봤다”는 답변도 24.3%에 이른 것으로 조사됐다.
대한상의는 “고가 사치품 시장규모가 지난해 5조원을 넘는 등 국내 명품시장이 급속도로 커지고 있다”며 “명품의 대중화를 일으킨 가장 큰 이유가 유행에 따라 상품을 구입한다는 밴드왜건 효과인데 이로 인해 소득수준에 관계없이 남을 따라 무리하게 명품을 구입하는 소비자가 적지 않은 것으로 보인다”고 말했다.
실제, 명품구입자의 75.3%가 ‘요즘 명품을 구입하는 것이 예전만큼 특별한 일이 아니다’고 답했고<‘예전과 비슷’ 19.6%, ‘그렇지 않다’ 5.1%>, 구입자의 40.3%는 ‘남들이 갖고 있어서 명품을 구입했다’고 답했다. <‘그렇지 않다’ 28.8%, ‘보통’ 30.9%>
한편, 소비자 대다수는 향후에도 해외명품을 계속 구입할 것으로 조사됐다.
최근 2년간 해외명품 구매횟수에 대해서는 ‘줄었다’(24.0%)는 응답이 ‘늘었다’(23.5%)는 답변보다 다소 많았지만, ‘전과 비슷한 수준을 유지하고 있다’는 답변이 52.5%로 과반을 차지했다. 구입한 품목으로는 ‘가방·지갑 등 피혁제품’(92.8%)이 최다였고, 이어 ‘시계 및 악세서리’(52.0%), ‘패션의류’(36.0%), ‘구두’(27.8%) 등이 뒤를 이었다.
향후 구입계획에 대해서는 응답자의 84.8%가 ‘계속 구입할 것’이라고 답했고, <‘의향 없음 15.2%> 구입시기로는 ’6개월~1년 내‘(36.9%)라는 답변이 가장 많았다. <‘3~6개월’ 21.2%, ‘유동적’ 19.8%, ‘1~2년’ 12.1%, ‘3개월’ 10.0%>
대한상의는 “경기침체에도 불구하고 명품소비가 위축되지 않는 것은 명품구입이 이미 일상화된데다 명품을 보다 수월하게 구입할 수 있는 쇼핑환경이 만들어졌기 때문“이라고 지적했다.
소비자들은 얇아진 지갑을 대신하기 위해 다양한 방안을 동원해 해외명품 구입에 나서고 있었다. 해외명품 구매방법에 대해 ‘인터넷, 백화점, 면세점 등 가장 저렴한 곳을 찾아다니며 발품을 팔았다’는 소비자가 63.8%였고<‘그렇지 않다’ 13.8%, ‘보통’ 22.4%> ‘주로 세일기간에 명품을 구입했다’는 소비자도 53.5%로 절반을 넘었다.<‘그렇지 않다’ 16.3%, ‘보통’ 30.2%> ‘동일브랜드 내 가급적 저렴한 상품을 구매한다’는 소비자도 42.0%나 됐다. <‘그렇지 않다’ 21.0%, ‘보통’ 37.0%>
해외명품 가격에 대해서는 대다수의 소비자들이 ‘품질에 비해 높은 편’(84.8%)이라고 답했고, <‘적당하다’ 12.2%, ‘낮은 편’ 3.0%> 그 이유로는 ‘브랜드의 고가전략’(46.0%), ‘브랜드명성’(35.1%), ‘희소성’(5.6%) 등을 지적했다.
해외명품하면 떠오르는 이미지에 대해서는 ‘브랜드 파워가 있다’(58.0%)는 답변이 첫 손에 꼽혔고, 이어 ‘비싼 가격’(55.3%), ‘우수한 품질’(46.5%), ‘뛰어난 디자인’(43.0%), ‘희소가치’(32.8%) 등이 차례로 꼽혔다.
명품구매시 가장 고려하는 사항으로 응답자들은 ‘디자인’(36.5%), ‘브랜드 명성’(26.3%), ‘품질’(14.5%), ‘가격’(13.8%), ‘희소성’(8.8%) 등을, 구매 장소로는 ‘백화점’(40.0%), ‘공항면세점’(20.5%), ‘시내면세점’(11.5%), ‘온라인면세점’(5.5%) 등을 차례로 꼽았다. <‘프리미엄아울렛’ 4.5%, ‘독립매장·멀티숍’ 3.5%, ‘오픈마켓’ 3.5%, ‘기타’ 11.0%>
국내명품 브랜드 육성을 위한 방안으로는 ‘국내 유망브랜드의 디자인·품질 향상’(45.8%), ‘국가차원의 명품 발굴·육성’(36.3%), ‘한류를 이용한 적극적 광고’(11.0%), ‘해외유명브랜드 인수’(6.5%) 등이 필요하다고 답했다. <‘기타’ 0.4%>
김경종 대한상의 유통물류진흥원장은 “명품은 소비자에게 자신감을 불어넣는 등의 긍정적인 효과가 있지만, 과소비를 조장하고 외화의 국외유출을 부추기는 부정적 측면도 존재한다”면서 “무조건적인 해외명품 선호보다는 경제적 수준에 맞는 합리적 소비문화 정착이 필요하다”고 말했다.
아울러, 국내명품 브랜드 육성에 대해 “브랜드 명성은 하루아침에 만들질 수 없다”며 “세계적 명성을 얻는 국내 명품브랜드 육성을 위해 기업들은 디자인·품질 개선에 힘쓰고, 한류를 활용한 적극적 마케팅에 나서야 한다”고 말했다.
